Zynga создаст свой игровой портал
Разработчица игр для соц сетей компания Zynga не будет эксклюзивно поставлять Facebook игры – сосредоточится на развитии собственного игрового портала. Акции Zynga после чего сообщения упали на 12,6%, докладывают «Ведомости».
Обвал котировок Zynga, разработчицы таких узнаваемых соц игр, как FarmVille и CityVille, произошел сразу же после того, как она и Facebook выпустили сообщения об изменении критерий партнерства. Facebook закончит получать от Zynga игры на приоритетной базе, но сотрудничество компаний продолжится и игры Zynga будут доступны пользователям, сказал Facebook. Zynga заявила, что отказывается от неотклонимого размещения рекламы Facebook на веб-сайте Zynga.com и не будет использовать там виртуальную валюту Facebook. О развитии собственного веб-сайта Zynga объявила в этом году.
Новые условия партнерства позволят Facebook самому заняться разработкой игр – до этого это воспрещало соглашение с Zynga. Но Facebook пока ориентируется на партнерство с разработчиками, а не на создание собственных игр.
С 2010 года Zynga была основным партнером Facebook по играм и приносила социальной сети огромную часть нерекламной выручки. Игры Zynga бесплатны, но пользователи интенсивно приобретают дополнительные предметы снутри игр, а Zynga отчисляет 30% этих средств Facebook.
В ближайшее время толика Zynga в доходах Facebook начала понижаться: во II квартале Zynga обеспечила 43% нерекламной выручки соцсети, а год назад было 62%. В 2011 году в общей выручке Facebook толика Zynga составила 12%, на данный момент – 7%.
В проспекте к IPO Zynga предупреждала, что любые нехорошие конфигурации в отношениях с Facebook, который обеспечивает около 90% ее выручки, могут нанести вред ее бизнесу.
