Проекциялық жарнама дегеніміз не?
Интерактивті жарнаманың сатып алушылармен бір жақты қарым-қатынас арқылы байланысқан жаһандық ақпараттың дәстүрлі медиасынан айырмашылығы бар. Интерактивті жарнама мақсатты аудиториямен екі жақты өзара әрекеттесуді қалыптастыруға мүмкіндік береді. Интерактивті жарнама тұтынушылардың айырмашылықтарын зерттеу үшін бірқатар артықшылықтарға кепілдік береді. Интерактивті жарнамалық ақпаратты пайдаланудың әсері бірқатар артықшылықтарды қамтиды:
- Тікелей есеп беру. Интерактивті жарнама сайтты басу арқылы бірден тікелей есеп шығару мүмкіндігіне ие. Бұл өндірушілерге өз өнімдеріне деген ынта-жігерге бірден жауап беруге мүмкіндік береді.
- Бренд туралы хабардарлықты арттыру. Интерактивті жарнаманың визуалды кескіндері бренд, өнім немесе қызмет туралы хабардар етеді.
- Бағдарлау. Онлайн тұтынушылар дұрыс ағынға сәйкес келу және сенімді көздерден барлық қажетті ақпаратты алу үшін сайт ішінде дұрыс сайтты немесе арнаны таңдай алады.
Инновациялық жарнама саясаткердің агрессивті іске асыруына емес, тұтынушылардың өніммен өзара әрекеттесуіне бағытталған. Оның қолдауымен клиент өзінің, дәлірек айтқанда, оның өте құнды тұтынушы екенін түсінеді және компания оны алмастырылмайтын адам ретінде басқарады.
Проекциялық жарнамалық ақпарат пен жабдықтың негізгі артықшылықтары
Жарнама берушілер қарапайым сыртқы жарнама ақпаратының өзектілігінің және оған тұтынушылардың қызығушылығының төмендеуін тіркейді. Проекция, өз кезегінде, жаңалығымен, ауқымдылығымен және байлығымен таң қалдырады. Кәдімгі плакат немесе маңдайша желдің, күннің және судың әсерінен белгілі бір айлар өткеннен кейін солып, жыртыла бастайды.
Проекциялық жарнамаға қоршаған орта ешқандай әсер етпейді, өйткені оны ұйымдастыру үшін қосымша экрандар қажет емес. Қуатты жабдық пен тартымды шамдардың арқасында ол мұңды кеште де, ашық күнде де анық көрінеді. Дегенмен, проекциялық жарнаманың орналасуы күн мен түннің қараңғы уақытында көбірек танымал.
Проекция әлеуетті сатып алушының назарын аударатыны сөзсіз, өйткені ол 150 м2-ден астам аумаққа кескінді жібереді. Сонымен қатар, оны іс жүзінде кез келген бетке немесе құрылымға қоюға болады. Ғимараттағы олардың жалпы аумағы 40% -дан аспаса, терезе оған кедергі жасамайды.
Проекциялық жарнама ғимараттардың сыртынан ғана емес, ішінен де кескінді беру мүмкіндігіне ие. Сондықтан олар әртүрлі іс-шаралар мен көрмелерде қолданылады. Сыртқы жарнаманың бұл түрі Батыста үлкен танымалдылыққа ие болды және қазір ресейлік нарықты белсенді түрде жаулап алуда.
Проекциялық жарнамалық ақпаратқа арналған жабдық өте қымбат, бірақ өзін өте тез ақтайды. Мүмкін, проекцияның төмен бастапқы құны мен соңғы төлемінің жоғары болуына байланысты. Жабдық белгілі бір өтпелі саңылаумен бірнеше мүсіндерді бірінен соң бірін жібере алады. Осылайша, проекциялық жарнаманың фигурасы бірден бірнеше келісім-шартты аяқтай алады, бұл кірісті арттырады және өтеуді тездетеді.
