Косметика санаттары: жаппай нарық, кәсіби косметика, дәріхана косметикасы, сәнді косметика

Әрқайсысы әр түрлі өндірушілердің бір түрі өнімдерінің бағасы өте әртүрлі екенін байқады. Құнды не анықтайды және ол өнімнің сапасымен қалай байланысады?

Әлемдік тәжірибеде косметиканың төрт негізгі категориясын ажырату әдетке айналған. Ол баға деңгейі бойынша да, технология бойынша да, өндірушілердің дәстүрлері мен жүзеге асыру әдістері бойынша да жіктеледі.

Бұқаралық косметика

Иерархияның төменгі сатысын жаппай нарық/орта нарық класы (орта тап) алады. Бұл сыныпта мезгіл-мезгіл ортадағы «кіші бөлім» де ерекшеленеді — жай «массадан» біршама жақсырақ (Revlon, Mary Kay). Косметологтар, алайда, кейбір орта деңгейдегі косметиканың ең жақсы стандарттары сәнді косметикамен іргелес екенін мойындағанымен, осы «нарықтардың» барлығын бірдей деңгейге қояды.

Мұндай косметика бөлшек сауда дүкендері арқылы сатылады.

Бұл тайпаның көрнекті өкілдері: L’oreal, Nivea, Synergie, Lumene, Florena. Ресейлік косметиканың негізгі бөлігі де осы класқа жатады.

Желілік маркетинг бойынша кеңесшілер арқылы сатылатын косметика да жаппай нарыққа теңестіріледі, сонымен қатар каталогтар арқылы сауда құралы, мезгіл-мезгіл фирмалық дүкендер: Oriflame, Faberlic, Yves Rocher арқылы.

Бұл косметикаға өте жоғары талаптар қоюдың қажеті жоқ. Оның негізгі мақсаты — ешқандай ерекше проблемаларсыз күнделікті тері күтімі. Әдетте, ол салыстырмалы түрде төмен бағамен және толығымен қолдануға болатын дизайнмен сатып алушыларды қуантады.

Косметика проф

Косметиканың иерархиялық баспалдақтарындағы келесі қадам кәсіби класс косметикасы болып табылады. Мұнда сапа мен баға жоғарырақ, кейде бір реттілікпен емес. Бұл косметика әдетте салондық косметика деп аталады: аты айтып тұрғандай, оны сұлулық салондарындағы кәсіби косметологтар және косметикалық клиникалардағы мамандар пайдаланады. Мұндай косметикада, әдетте, белсенді заттардың деңгейі айтарлықтай жоғары, сондықтан оны бақылаусыз пайдалану қауіпті. Мұндай косметиканың ассортименті кәсіби еместерге қарағанда пропорционалды түрде кең. Ол терінің нақты қажеттіліктеріне байланысты жеке таңдалады және оны жүзеге асырудың әсері айтарлықтай байқалады.

дәріхана косметикасы

Шамамен бірдей баға санатында дәріхана косметикасы деп аталады. Терминологияны анықтайық: «дәріхана косметикасы» термині толығымен дәл емес. Біз айтып отырған нәрсе, мамандар жылдамырақ «дерматокосметика» немесе «космецевтика» саласы деп атайды. Бұл косметикалық брендтер, олардың ерекшелігіне байланысты (жоғары қауіпсіздік талаптары, дерматологиялық проблемалары мен патологиялары бар тері күтімі құралдарының болуы, бірегей композициялар) дәріханаларда және басқа еш жерде сатылмайды. Әдетте дерматокосметиканы озық технологиялары бар және өзінің ғылыми базасы бар дәрілік зертханалар жасайды. Және мұндай косметиканы өндірушілер оны пайдалану кезінде белгілі бір емдік әсерді уәде етеді.

Бірақ Ресейде «медициналық» немесе «дәріхана» сияқты әртүрлі косметика заң бойынша жоқ. Бұл Ресейде өндірілген және сырттан әкелінетін барлық косметика тек қауіпсіздік жағынан тексеріледі деген сөз. Қолданылатын сертификаттау әдістері косметиканың белсенділігін, тиімділігін және тиімділігін дәлелдемейді. «Дәріхана косметикасы», «медициналық косметика» атаулары ресми емес және өндірушінің өнімді таратудың негізгі арнасын таңдауын немесе жарнамалық қозғалысты — бәсекелестер арасында ерекшелену әрекетін немесе жанама түрде белсенді заттардың шамадан тыс шоғырлануын көрсетеді. өнімдердегі ингредиенттер. Ал «белсенді» косметиканы өте мұқият пайдалану керек.

Келесі өнімдер әдетте белсенді косметика рөлін талап етеді:

• қартаюға қарсы тері өнімдері;
• күннен және күйіп қалудан қорғау құралдары;
• целлюлитке қарсы агенттер;
• әжімдерді кетіруге арналған құралдар;
• безеуді емдеу;
• розацеяға қарсы құрал.

Назар аударыңыз! Оларды қолданар алдында процедуралардың құрамын, әдістерін және уақытын мұқият зерттеңіз. Косметикалық өнімдерге әсер ететін бал болатын заттар кірмейтініне қарамастан, құрамында жоғары концентрацияланған заттардың үлкен пайызы бар косметикаға мұқият назар аудару керек, мысалы: жеміс қышқылдары (AHA), гиалурон қышқылы, керамидтер , күннен қорғайтын себептер — ультракүлгін сүзгілер, Е, С, А дәрумендері. Теріңіз оларға қатты әсер етуі мүмкін.

Косметика Люкс

Пирамиданың жоғарғы жағында сәнді косметика орналасқан. Әдетте бұл тұрақты үйде қолдануға арналған косметика, олар қатал ғылыми әзірлемелерге, белгілі бір кеңсенің ноу-хауына негізделген.

Бұл косметиканың ең қымбат класы. Ол беделді. Ол мамандандырылған бутиктерде сатылады, оны бізге үйретілген сатушы кеңесшілер ұсынады, оның қаптамасын Haut couture дизайнерлері жасаған, компаниялардың атаулары жанымызда ән сияқты естіледі. Косметика, әрине, жақсы, және олардың бағасы кейде жай ғана фантастикалық.

Бірақ, біздің ойымызша, қымбат косметика өте қымбат, өйткені олардың құрамында қымбат (және жоғары сапалы) ингредиенттер бар. Солай ма? Ішінара, иә. Бірақ көп жағдайда ингредиенттердің бағасы косметика бағасының пайызының бір бөлігін құрайды. Салыстырмалы түрде тек биологиялық деңгейде ғана белсенді қоспалар болып табылады, олардың құрамы өте аз. Әдетте, косметика бағасының негізгі «үлесі» жарнама болып табылады. Жақсы, қажетті құралды қамтитын тамаша бөтелке кейде арзан емес.

Сонда баяулатудың мәні неде? Косметикада сіз үшін не маңызды екенін шешіңіз. Люкс брендтің беделі үшін ақша төлеуге дайын адамдарға, кәсіби косметикаға — проблемалармен күресуге тура келетіндерге (бірақ косметологқа немесе тіпті басқа мамандарға бармай-ақ жасай алмайсыз) қолайлы. бұқаралық нарық неғұрлым демократиялық. Мен өте арзан косметиканы сатып алмауды ескерткім келеді. Әрине, сіз алынған кремді аяқ киімге жағуға тырыспасаңыз.